中国的奢牌，走高端定制路线，但高处不胜寒，有钱人还是根深蒂固的认为国外的品牌更好，他们走了很多弯路，销量一度下滑到每季度售出一万件。

后来寒诗的经营理念变了，彻底放弃了走高端精品路线，开始大打折扣，用户下沉，衣服由原来的一两万，变成现在的一二百。

由于寒诗之前做了不少高端大气的广告，给部分消费者形成了这家衣服贵，奢侈，买不起的印象。

所以一旦衣服便宜了，他们会觉得自己也能买起大品牌，开始虚荣性消费。